品牌溢價:品牌向消費者傳遞了什么信息

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現在國內有很多廠家都是從事貼牌生產的,以運動鞋為例,耐克運動鞋的生產廠家就在國內,如果該廠家自己也打造一個全新的品牌,所做的商品的樣式都是目前最時尚的,且品質并不比耐克差,但是最后它的商品的定價可能只在200塊錢左右。

 

但是如果將這個商品貼上耐克的標簽就可以賣800元,因為新的品牌沒有知名度,也沒有一定形象定位,消費者在這個新的品牌中,看不到任何信息,因此沒有辦法產生信任感,但是對耐克品牌就不一樣,它已經在消費者心里形成了一定的認知。

新品牌標價的200元到耐克品牌標價的800元之間的差價,商界稱之為“品牌溢價”。除此之外,你還會發現:有更多的人愿意選擇購買價格更貴的耐克鞋,因為寧愿多花600元,大家也想要買一個品質有保障的。這是因為耐克通過品牌的方式向消費者傳遞信息。

 

 

總裁智慧系統解碼

所謂的品牌溢價,其實反映了一個最實際的問題:那就是品牌與競品之間相比所擁有的更高標價的能力。品牌的形象和價值塑造并非易事,它是品牌資產管理的結果、是品牌溢價的直觀體現。在競爭環境下,品牌溢價的相對高低可作為測量品牌資產的一種合理方法。

舉個例子來說明:市場上一件普通的襯衣也許只要40元,但是我們要是將這件襯衣貼上Prada、杰尼亞、登喜路等服飾品牌,價格將會是400元以上,當然這還是保守的估計的價錢,從丑小鴨到白天鵝的巨大轉變,展現了品牌溢價的鬼斧神工。

 

 

總裁語錄

在激烈的競爭環境中,品牌溢價體現出了品牌的自身價值,是品牌建設的成果體現。當然構成品牌價值包含了諸多要素,例如:品牌知名度、感知質量、品牌聯想、品牌美譽度和忠誠度等,它們都會影響到消費者對品牌的溢價感知。

 

品牌驅動下的發展戰略,是每個企業都應持續堅持的核心。戰略很多時候敗給競爭對手,不是因為產品的價格和質量,而是品牌價值和傳遞的信息不夠。

 

 

 

 

 

公司榮譽:


液壓裁斷機國家標準和行業標準主編單位

全國輕工機械標準化技術委員會皮革機械分委會副主任委員單位

國家級高新技術企業和專利示范企業

中國皮革與制鞋行業科技示范企業 

中國皮革協會皮革與制鞋機械專業委員會副會長單位

列入浙江省“機器換人”工程服務公司

被浙江省品牌建設聯合會列入“浙江制造”品牌標準主編單位

中國液壓裁斷機技術領導者

中國液壓裁斷機出口領先品牌

 

 

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2019年8月9日 05:30
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